Natura științifică a formulei a devenit punctul central, determinând produsele să evolueze către o penetrare mai puternică și o eficacitate mai mare.
Modelul anterior de îngrijire a pielii „o sticlă pentru toți”, bazat pe o abordare simplistă, este eliminat treptat, înlocuit cu planuri precise de îngrijire bazate pe știința pielii. Industria chineză de îngrijire a pielii a intrat într-o eră de integrare profundă a „două tehnologii”, cu formulări avansate de compuși de peptide, colagen și acizi din partea ingredientelor care construiesc o barieră de înaltă performanță.
Cercetările de piață indică faptul că vânzările globale de produse de îngrijire a pielii extrem de eficiente au atins 2,649 miliarde de dolari SUA în 2024 și se așteaptă să crească la 5,312 miliarde de dolari SUA până în 2031, cu o rată de creștere anuală compusă de 10,6%.
01 Trei tendințe majore conduc la transformarea pieței
În 2025, piața de îngrijire funcțională a pielii va prezenta trei tendințe de bază.
Îngrijirea cu precizie a pielii sensibile a devenit prioritatea de top. În China, 36% dintre femei au pielea sensibilă, iar 93% dintre ele tind să cumpere produse de îngrijire a pielii „specifice pielii sensibile”. Produsele cu efect complementar dețin o poziție dominantă, iar rata de creștere a produselor „albire × stabilitate” a ajuns la 45%.
Narațiunile științifice au devenit factorul cheie în luarea deciziilor consumatorilor. 67% dintre consumatori acordă atenție subiectelor legate de mecanismul eficacității produsului, iar peste 90% dintre produsele de vârf adoptă o abordare de comunicare științifică.
Lichidul Shu Uei Multi-Peptide Anti-Riduri, subliniind „simularea mecanismului antirid al Botox” și printr-un brevet francez, a devenit un reprezentant tipic al comunicării științifice.
Ecosistemul „simbioza frumuseții medicale” devine din ce în ce mai matur. În ultimul an, 50% dintre consumatori au manifestat un interes crescut pentru produsele medicale de îngrijire a pielii de uz casnic. Rata de creștere a vânzărilor de proteine recombinate de colagen a ajuns la 258%, iar ingrediente precum acidul hialuronic și astaxantina au menținut, de asemenea, o tendință de creștere bună.
02 Diversificarea grupurilor de consumatori conduce la inovarea produselor
Piața de consum arată o tendință polarizată între raționalitate și emoție, 50% dintre consumatori combinând dovezile științifice cu experiența emoțională.
Grupul de pionier al frumuseții medicale, ca grup important de consumatori, este compus în principal din persoane cu vârsta cuprinsă între 25 și 39 de ani. Au putere de cumpărare medie spre mare și sunt practicieni fideli ai îngrijirii medicale a pielii.
Grupul de lux de calitate pune mare accent pe o experiență rafinată de îngrijire a pielii. Ei preferă produsele și mărcile de ultimă generație și au o preferință puternică pentru produsele de îngrijire a pielii cu tehnologii exclusive și ingrediente brevetate.
Datele de la Douyin E-commerce dezvăluie că patru grupuri conduc la îmbunătățirea segmentării pentru îngrijirea pielii: „Urban Precision Care Group” și „Quality Life Enthusiasts” conduc piața, în timp ce „Small Town Pragmatic Buyers” și „Quality Senior Citizens” constituie potențiale forțe de consum.
03 Inovații tehnologice și descoperiri în materie primă
Cu sprijinul politicii, înregistrarea de noi materii prime pentru cosmetice în China a arătat o tendință de accelerare. În 2024, au fost înregistrate 90 de materii prime noi, dintre care produsele autohtone au reprezentat 79,2%.
Componentele peptidice, datorită proprietăților lor de reparare precisă și de penetrare eficientă, au devenit domeniul de bază al competiției internaționale de tehnologie de frumusețe. Conform datelor din 2025, dimensiunea pieței produselor de îngrijire a pielii pe bază de peptide din China a depășit 43 de miliarde de yuani, cu o rată de creștere de peste 18% de la an la an.
Brandurile locale au realizat o dublă descoperire în ceea ce privește autonomia tehnologică și adaptarea pieței prin modelul tripartit „cercetare de bază + verificare clinică + formulare standard”. Rata de creștere compusă a produselor peptidice ale unui anumit brand autohton principal în ultimii trei ani a ajuns la 35%, depășind cu mult media industriei.
04 Canalele online și categoriile segmentate cresc
Proporția pieței online a crescut constant, iar impulsul de creștere este puternic. Printre acestea, afacerea din categoria de îngrijire a pielii a Douyin E-commerce a condus creșterea întregului sector de comerț electronic.
Seturile de esență lichidă și de îngrijire facială se află în Marea Roșie a pieței, în timp ce îngrijirea ochilor și uleiul de esență au devenit oportunitățile de mare albastră pe piață. Produsele de esență ulterioare, aplicarea măștilor, îngrijirea ochilor, uleiurile esențiale faciale etc. au devenit categoriile oceanului albastru pe piața de comerț electronic Douyin.
Între timp, piața regională de îngrijire prezintă un potențial de creștere, categoriile de produse extinzându-se pentru a include măști pentru gât, plasturi pentru îndepărtarea liniilor și produse de îngrijire pentru zona T. Produsele locale anti-îmbătrânire, cum ar fi cele pentru reducerea liniilor fine și efectele de fermitate și antirid, devin din ce în ce mai populare ca argumente de vânzare.
În următorii cinci ani, pe măsură ce avantajele resurselor tehnologice globale și ale pieței chineze continuă să rezoneze, peptidele și alte ingrediente extrem de eficiente sunt de așteptat să devină motoarele de bază pentru ca industria cosmetică din China să participe la competiția internațională. Acele întreprinderi care pot integra perfect puterea tehnologică cu narațiunile soft ale mărcii vor câștiga avantajul în această transformare.
